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引領行業變革 騰訊音樂娛樂見證中國音樂產業崛起

來源:中國藝人網 時間:2018-01-19 19:10:59

  日前,騰訊音樂娛樂受邀參加Music Matters亞洲音樂論壇。在Music Matters論壇上,騰訊音樂娛樂集團CEO彭迦信提到了中國音樂市場將呈現四大趨勢:“一是音樂內容多樣化,朋克、嘻哈、民謠等長尾內容將越來越有吸引力;二是社交互動創造新的音樂消費方式;三是線上平臺提升線下體驗;四是技術創新打破傳統使用場景,隨著技術的進步,用戶可以在任何場景隨時隨地享受音樂。”再次展現了騰訊音樂娛樂作為行業先行者的洞察力。

  近年來,各大音樂平臺積極響應國家號召推動行業正版化,“正版化”使音樂平臺借助版權內容刺激了消費需求,極大推動了用戶付費習慣的養成,讓音樂的價值逐漸回歸,音樂產業正在開啟新未來。

  1.音樂內容多樣化

  2017年開年,趙雷登上《歌手》,一曲《成都》讓朋友圈彌漫著民謠歌曲躁動不安的心,2017年夏天,點燃了中國的嘻哈文化,使2017年成為“嘻哈元年”。互聯網音樂時代,雖然很難再出現像周杰倫那樣全民共賞的超級偶像”,但是音樂的火種卻越燒越旺,很多音樂形式和音樂人正在等待被發現。未來,音樂產業細分垂直領域將更火爆。

  2.社交互動創造新的音樂消費方式

  從線上消費市場來,2016年互聯網音樂用戶占互聯網總用戶的68.8%,用戶規模達到5.03億,但是中國人均音樂消費僅0.15美金。面對中國用戶的規模優勢,如何激發用戶的數字音樂消費需求將是產業規模持續做強的主要突破口。

  騰訊音樂娛樂集團旗下全民K歌、酷狗直播這樣互動性更強的平臺正在創造新的消費方式,最激動人心的社交音樂服務,或將改變音樂消費方式。

  3. 線上平臺提升線下體驗

  隨著移動互聯網的快速發展,線上和線下的結合程度越來越緊密。在線音樂平臺依托自身的用戶資源和線上直播平臺,延伸到線下做起了KTV實體經營,并計劃用O2O模式將線上用戶轉化為線下消費者,打造一個線上下線聯動的O2O生態娛樂圈。再加上線下演出對年輕人來說更像是必需品,各大音樂平臺都在布局線下演出,在線音樂市場的下半場競爭,“線下演出”將成為主角,互聯網和音樂深度融合后會誕生更多更好的創意,以此也將實現音樂產業的共贏。

  4.科技創新打破傳統使用場景

  近幾年VR虛擬現實技術已成為最熱門的話題之一,科技創新已滲透到音樂產業鏈中的每一個環節。隨著科技的發展創新,VR虛擬現實技術帶來的身臨其境的沉浸式音樂體驗,使聽眾可以在VR一對一演出、演唱會、后臺和錄音棚等場景下實現與歌手的交互。

  VR可以創造出跟現場不一樣的視角和觀感,也可以開發出新的互動,進而從中發展出新的消費模式。科技將引領音樂行業變革和商業模式創新,讓用戶不受環境的限制隨時隨地的享受音樂。

  騰訊音樂娛樂從最開始的正版化倡導者,到迎來政府層面的國家政策支持,后又引領行業開放版權轉授。在這個過程中,騰訊音樂娛樂扮演了至關重要的角色,用其親身經歷講述了正版化、會員服務、商業模式探索以及生態構建的歷史及未來構想。騰訊音樂娛樂集團的每一個規劃和布局,都是以未來戰略與長遠眼光為出發點,希望為整個音樂產業的發展提供借鑒意義。正在崛起的中國音樂市場,未來仍有很大潛力,有望走出一條具有中國特色的國際化發展路線。

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