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OPPO新年TVC《兩個小星球》上映與年輕人更近了

來源:中國藝人網 時間:2018-01-19 14:50:39

  最近一段時間,OPPO新年TVC預告片在各大平臺和朋友圈刷屏,成為人們關注的焦點。今日,OPPO新年TVC——《兩個小星球》終于正式上映。唯美的畫面和溫馨的劇情深深觸動眾多網友,OPPO TVC也被譽為2018新年最走心之作。

  在此次TVC里,分屬兩個星球的張彬彬、楊冪共同演繹了一個從相識、相知、誤解再到諒解在一起的故事。愛情,這是一個永恒的主題。從古至今,從詩歌到影視,超越時間并且橫跨各種藝術形式,已經被無數人所講述。

  問題是,作為一個科技企業,OPPO想要借這樣一個主題表達出什么?多年來,OPPO確實堅持著以產品為本的“本分” 。這一點從OPPO副總裁吳強多次強調的“精品策略”中就可見一斑。根據吳強的說法,OPPO自2015年就開始簡單專注打造爆款的精品策略,力求保證每一款產品都是反復打磨、精雕細琢了的。不過,在整個TVC中,OPPO手機出現的鏡頭并不多,很多時候更是一閃而過。可以肯定,《兩個小星球》確實有產品露出的考量,但并非主要目的。

  實際上,對于精品戰略的堅持讓OPPO早已成就了R系列款款爆款的行業佳話,產品銷量和口碑都受到了人們的一致認可。OPPO所追求的是“成為最受年輕人喜愛的手機品牌”這一更宏大的愿景,而這需要OPPO得到產品認同的同時,也得到年輕用戶發自內心的對OPPO品牌的認可。

  要獲得用戶品牌認同,產品認同是基礎,但更需要一個品牌與目標用戶在文化特征和理念上相契合,最終產品情感上的共鳴。按照經典的“定位理念”來講,就是獲得用戶的心智資源。眾所周知,OPPO品牌定位為年輕時尚,以成為年輕人最喜愛的手機品牌為最終愿景。為了實現與年輕人情感上的共鳴,OPPO敏銳洞察年輕用戶群體情感需求特征,總是力求以年輕人喜愛的方式與年輕用戶保持情感的交流。

  在年輕的歲月里,人們往往擁有一生中最青澀的愛情、最真摯的友情,是一個人年輕歲月里最珍貴的東西。也正因此,友情和愛情幾乎一直都是OPPO感人短片中所講述的主題。回顧OPPO攜手TFBOYS推出的《看不見的TA》、攜手周杰倫推出的《最長的電影》,以及如今的《兩個小星球》,這些都成為OPPO與年輕人之間情感共鳴的橋梁。

  在本次OPPO《兩個小星球》所講述的故事中,我們為男女主角的分離而遺憾,也會兩人克服時間和距離的阻礙最終在一起而欣慰,內心深處還會不自覺開始顫動,不正是因為那太像曾經的自己了嗎?在我們成長的過程中,或許會因為這樣或那樣的原因錯過了一些人、一些事,但OPPO通過TVC的形式讓我們相信,只要堅定和勇敢,就一定能跨過誤解和遺憾,最終迎來幸福的結局。這種來自OPPO的對美好結局保持堅定和向往的力量,也正是許多年輕人喜愛OPPO的不需要言語表達的秘密。

  多年來,OPPO深入洞察年輕用戶消費需求,堅持精品戰略,聚焦于手機拍照、外觀等最核心功能。同時,OPPO也積極與年輕用戶分享OPPO的品牌文化和理念。新年TVC《兩個小星球》再一次拉近了OPPO與年輕用戶之間的距離,讓OPPO更為年輕人所青睞。

  當然,即使撇開情懷的因素,OPPO拍攝“大片”的功底也是很深厚的。去年年初,OPPO推出了堪稱是“2017開年最美廣告片“的《小人國的奇幻之旅》,收獲眾多網友和權威機構的一致好評。這次的OPPO的新年TVC無論在創意還是情感上都得到了進一步提升,備受業界關注,很有可能會獲得新一輪的影片系列大獎,值得我們期待!

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