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2018網劇行業趨勢預測:網劇內容精細化 新生力量值得期待

來源:中國娛樂網 時間:2018-01-18 17:22:19

  《白夜追兇》《河神》《春風十里不如你》《無證之罪》……2017年,一批精品網絡劇集中涌現,贏得了大眾認可。國家新聞出版廣電總局監管中心日前發布《2017網絡原創節目發展分析報告》指出,網絡劇發生了從重規模成長向重品質提升的轉變。數據顯示,2017年我國新上線網絡劇206部,上線數量較2016年同比增長46%,劇集數量同比增長33%,網絡劇總時長較2016年同期增長65%。網絡劇總播放量及每季作品上新部數持續上漲,環比增速穩定。最早吃香的“大IP+人氣明星”加持下的網劇模式開始頻頻失靈,與此同時,一批“小而精”的網劇成為黑馬。根據過去幾年網劇市場發展,并綜合各渠道資源反饋,烈火影業認為整體網劇市場漸漸在向精品化、大片化的電視劇市場過渡,豐富多樣的各類題材各領風騷,但在這個過程中,前路依舊任重道遠。

  網劇內容精細化實為大勢所趨

  早年提到網劇,很多人的印象還停留在“粗制濫造”層面。而到了2017年,越來越多的觀眾開始用“精品化”、“電影質感”等詞匯對其加以形容,甚至已經開始走向國際化,在市場大舉擴張的形勢下,網劇邁入精品化時代已是大勢所趨。

  而這種精品化的動力主要來源于,資本和視頻網站的大力加持。從今年《河神》《黃皮子墳》兩部網劇可看出,電影人入局網劇之后,網劇市場正發生著翻天覆地的變化。2018年又是古裝大女主扎堆回歸的一年,而像周迅、湯唯這種影后級電影大咖似乎也被邀請入局,競爭越發激烈的網劇市場,小制作無法拼贏演員的前提下,精細內容確是明智的。

  說到內容,作為年輕黑馬級制作方,2018年即將推出超級漫改劇的烈火影業,同意這是個“得 IP 者得天下的時代”,但又說明了如何做到“得IP”卻不是一件簡單的購買行為,特別是二次元 IP 的改編,觀眾對于漫畫真實度的還原、細節之處的描繪有非常高的要求,這就要求公司在內容制作上面投入足夠的資金,畢竟一分價錢一分貨,最后作品產出的質量誰都騙不了。以2018年烈火即將上映的這部網臺聯動、漫畫改編的影視劇《限定24小時》為例,它不僅僅是一個腦洞大開的漫畫題材,還具備一定的輕科幻元素,講述年輕人意外獲得超能力的故事,表現跨物種的戀情糾葛,符合當代年輕人追求獵奇卻也不想太過脫離現實的訴求。烈火本身在做市場背調的時候,就發現這類題材尤其容易受到眾多年輕受眾的歡迎。網劇市場的受眾依舊是年輕化的,IP作內容需要扎根于市場和受眾,就像烈火影業董事長李行健總結的,未來和市場、受眾之間的互動不再是單方面的輸出,而是一個互相促進和吸引的衍生過程,這也是網劇內容精細化的因和果。

  市場呼喚更活力的“年輕化+工業化”IP內容

  在這個“以用戶為中心”的時代,如何針對用戶需求開發相應產品是一門學問,而網劇所面向的群體大都是年輕用戶,按照這個邏輯,只有年輕人最懂如何滿足同齡人的需求。而以烈火影業為代表的此類年輕化影視制作公司最為明顯,整個團隊年輕人占比很高,而每個項目規劃中,年輕人擁有充分的話語權,針對同齡新生代打造IP內容。烈火影業在追求未來網劇內容精細化的目標下,將持續升級“年輕化+工業化”模式,將資源和優勢相輔相成,最終反哺內容。

  2018年有多部科幻題材網劇推出,烈火出品的漫改科幻劇《限定24小時》,想要表達的是“年輕化”的腦洞和想象力。通過抓取市場和受眾的興趣點來進行的內容生產,根據不同的反饋和聲音進行“年輕化”內容的再生產和再創造,這便是一種“工業化”的模式。“年輕化+工業化”模式在審美取向和價值觀上追求更多層次的開放多元,這個過程可能會產生一些碰撞和沖突,但都是不可避免的挑戰,這種模式下產生的精細化的網劇內容才是網劇作品生命力的體現。

  不管未來市場是帶著何種審美和價值觀,都是為了探討人性所需,都是受到了現實社會環境的影響所成就的產物,只有朝著碰撞上升的方向前進,網劇作品才能真正實現其價值所在。

  豐富的題材競爭要求更精細化的內容運營

  最后回歸到作品內容本身,歷數2017年的網劇熱門作品,從《余罪》《無心法師》到《一起同過窗》《最好的我們》,還有“意外”火熱的《雙世寵妃》《白夜追兇》《無罪之證》《致我們單純的小美好》等,好的網劇很多,題材類型多樣,但是因為市場從眾心理的影響,每年受歡迎的題材體現一定的集聚性,像2017年,校園類、甜寵類和偵探懸疑類無疑成為了大眾追捧的大熱題材。但觀眾的審美總是會疲憊的,2018年的大熱題材肯定會有一些改變。對影視具備觀察力和敏感度的制作方都不約而同的發現,在漫威系列電影回歸的2018年節點上,具備一定輕科幻元素類的漫改題材顯然會受到更多年輕人歡迎,而《限定24小時》也證明了這點,在媒體探班劇組官宣出后,被網友稱為“2018最值得期待輕科幻愛情喜劇”,已經獲得了一定的的熱度和話題討論度。

  據悉,烈火影業曾參與出品2016暑期票房大片《使徒行者》,不難看出其對于影視行業熱點的把控和敏感度。作為進行網劇制作的積極探索,《限定24小時的》的故事題材新穎、角色人設完善,整個故事的戲劇沖突強烈,即使是脫離生活的題材,表現的仍是生活,所以很容易引起觀眾的共鳴。自進入2017年以后,網絡劇市場再次更新換代,相較于之前的超級網劇,2018年的網劇勢必更加注重內容品質。這種現象確是大好趨勢,網劇市場已迎來最好的發展機遇,但烈火也表示在過渡時期,荊棘與波折同樣并存,所以要做好一切準備。

  從2014年網劇概念被提出,到近年精品化催生的市場洗牌,網劇市場越發理性成熟,2018年將迎來品質和商業變現的雙突破。大小制作方各顯神威,競爭一定十分精彩,烈火影業“年輕化+工業化”的模式也有望為網劇市場帶來更多更廣的成長空間和可能,從而助推市場全面發展,2018年究竟誰主沉浮,最終還是依靠市場數據來判斷。

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